Mitä yhteistä on muotoilulla, muurinpohjaletulla ja samppanjalla?  

’Champagne’ ja ’Yläsavolainen muurinpohjalettu’ ovat EU:ssa suojattuja maantieteellisiä merkintöjä. Tämä tarkoittaa sitä, että näiden tuotteiden nimi on suojattu ja sitä saa käyttää ainoastaan tuotteille, joiden ominaisuudet ja laatu ovat peräisin tietyltä maantieteelliseltä alueelta. Joulukuusta 2025 alkaen samaa suojaa on mahdollista hakea myös käsityö- ja teollisuustuotteille. Tämä on hieno uudistus ja tuo monia uusia liiketoimintamahdollisuuksia käsityö- ja teollisuustuotteiden tuottajille.  

Käsityötuotteilla tarkoitetaan uuden lain mukaan tuotteita, jotka on valmistettu joko kokonaan käsityönä, tai käsityökalujen tai digitaalisten työkalujen avulla tai mekaanisesti, ja käsityön osuus on tärkeä osa lopputuotetta. Teollisuustuotteilla tarkoitetaan puolestaan tuotteita, jotka on valmistettu vakiintuneella tavalla, myös sarjatuotantona tai koneita käyttämällä.  

Mahdollisuuksia muotoiluyrityksille 

Tuotteita, jotka voivat saada nimisuojan uuden lainsäädännön myötä, on useita. Esimerkiksi luonnonkivet, puutyöt, korut, tekstiilit, pitsit, ruokailuvälineet, lasi, keramiikka, ja posliini voivat saada suojaa. Näissä tuotteissa sekä materiaali että valmistustapa kantavat alueellista identiteettiä ja kulttuuriperintöä. Suomalaiset luonnonmateriaalit tarjoavatkin vahvan pohjan nimisuojalle. 

Suomalaisille muotoilijoille ja käsityöläisille uusi EU:n maantieteellinen merkintä avaa mahdollisuuksia suojata alueeseen sidottuja tuotteita ja vahvistaa niiden brändiä. Erityisesti tuotteet, joiden valmistuksessa hyödynnetään paikallisia materiaaleja ja perinteisiä käsityötaitoja tai valmistusmenetelmiä, ovat merkinnän kohteena.   

Luonnonmateriaaleista esimerkiksi villa, puu, lasi, nahka, sarvi ja luu ovat kaikki paikallisia raaka-aineita, joiden työstämiselle on Suomessa pitkät perinteet. 

Euroopan teollisoikeuksien virasto (EUIPO) tulee toimimaan kyseisten maantieteellisten merkintöjen rekisteriviranomaisena. Viraston julkaiseman raportin mukaan mahdollisia Suomessa suojattavia nimiä voisivat olla esimerkiksi ’Riihimäen lasi’, ’Luotolainen’, ’Puukko’, ’Rauman pitsi’, ’Ryijy’, ’Kantele’, ’Finnsheep wool products’, ja ’Stuorraniibi / Lapinleuku / Saamenpuukko’.  

Käsityö- ja teollisuustuotteita tietyllä alueella tuottavien yrittäjien kannattaa pohtia, olisiko omista tuotteista joku tai jotkut sellaisia, joille voisi saada maantieteellisen merkinnän. Nimisuojan saamisen edellytyksenä on, että tuote on peräisin tietystä paikasta, alueelta tai maasta, ja sen laatu, maine tai muu ominaisuus perustuu olennaisesti sen maantieteelliseen alkuperään. Lisäksi vähintään yhden tuotteen tuotantovaiheen on tapahduttava tällä rajatulla maantieteellisellä alueella. 

Mitä hyötyä maantieteellisestä merkinnästä on? 

Maantieteelliset merkinnät viestivät kuluttajille tuotteiden laadusta, perinteisistä tuotantotavoista, ja vastuullisuudesta. Markkinoilla on paljon tuotteita, joita ei ole valmistettu vastuullisesti. Kuluttajat arvostavat tänä päivänä paljon sitä, että tuotteen alkuperä tiedetään, ja esimerkiksi työntekijöitä ja tuotantoeläimiä kohdellaan eettisesti. Näin ollen on tärkeää, että kuluttaja voi tunnistaa luotettavalla tavalla, mistä tuote on peräisin ja kuinka se on tuotettu. Suomalaiset käsityö- ja teollisuustuotteiden tuottajat ovat usein vastuullisuudessa edelläkävijöitä kansainvälisessä vertailussa, ja vastuullisuusteoista on tärkeää viestiä kuluttajille. Merkintä ei pelkästään turvaa tuotteen alkuperää, vaan myös korostaa sen laatua, vastuullisuutta ja ainutlaatuisuutta kansainvälisillä markkinoilla. Merkinnän myötä tuote voi nousta esiin kansainvälisillä markkinoilla, erottautua ja vedota kuluttajiin, jotka arvostavat aitoutta, vastuullisuutta ja paikallisuutta. 

EU:ssa on tavoitteena tehdä maantieteellisistä merkinnöistä kuluttajille entistäkin tutumpia, jotta kuluttajat tietäisivät, mistä maantieteellisten merkintöjen logot kertovat. Tavoitteena on, että kuluttaja yhdistäisi merkinnän laatuun ja vastuulliseen tuotantoon. Näiden merkintöjen käyttö voi siis tarjota huomattavaakin etua brändeille ja työkaluja yrityksen maineen kehittämiseen. 

Suomalaiset tuotteet maailmankartalle

Tutkimusten mukaan tuotteiden, joilla on maantieteellinen merkintä, hinta voi olla kaksi kertaa suurempi kuin tuotteiden, joilla ei ole merkintää. Merkinnän hankkiminen siis kannattaa liiketoiminnan puolesta myös muuten kuin brändin kannalta. Lisäksi se auttaa käsityö- ja teollisuustuotteiden kansainvälisen viennin vauhdittamisessa. 

Aihe on tärkeä myös alueille, joilla kyseisiä tuotteita tuotetaan. Alueiden maine ja houkuttelevuus matkailijoille kehittyy, ja turisteille voidaan tarjota esimerkiksi mahdollisuuksia tutustua uniikkien tuotteiden tuotantoon. Alueiden ja tuottajien kannattaa tehdä yhteistyötä ja keskustella mahdollisuuksista tämän järjestelmän hyödyntämiseen. 

Uusi järjestelmä tarjoaa muotoiluyrityksille ja taiteilijoille tehokkaan tavan suojata tuotteiden alkuperä, vahvistaa brändiä ja kasvattaa kansainvälistä näkyvyyttä. Nyt on hyvä hetki katsoa ympärilleen ja arvioida, voisiko seuraava menestystuote ponnistaa oman alueen perinteistä. Jos harkitset maantieteellisen merkinnän hakemista ja haluat lisätietoja, ole rohkeasti yhteydessä meihin. Autamme mielellämme jäseniä prosessin edistämisessä. Lue lisää ammatillisesta neuvonnasta tältä sivulta.

Artikkelin kirjoittaja juristi Rosa Joensuu toimi Ornamossa neuvontajuristina vuosina 2024-2025. Nykyisin Joensuu työskentelee juristina Anora Groupissa.

Lisätiedot uudistuksesta EUIPOn verkkosivuilta englanniksi: https://www.euipo.europa.eu/fi/gi-hub/ci-regulation

Lisätiedot EUIPOn verkkosivuilla suomeksi: https://www.euipo.europa.eu/fi/gi-hub

Suomessa uuden lainsäädännön täytäntöönpanosta vastaa Työ- ja elinkeinoministeriö. Lisätietoja tällä sivulla: https://tem.fi/hanke?tunnus=TEM003:00/2025