Muotoilulla on keskeinen rooli kestävyysmurroksessa 

Ornamon vastuullisuusselvitys korostaa muotoilun merkitystä kestävyysmurroksessa. Selvityksessä haastateltiin 27 asiantuntijaa rakennetun ympäristön sekä kuluttajatuotteiden ja palveluiden alojen yrityksistä, joihin kestävyyslainsäädäntö vaikuttaa ja jotka ovat sitoutuneet kestävien käytäntöjen edistämiseen.

Selvityksen mukaan muotoilun rooli kasvaa jatkuvasti, sillä sen avulla voidaan kehittää tuotteita, palveluita ja prosesseja, jotka tukevat ympäristön kantokyvyn säilyttämistä.

Ornamon vastuullisuusasiantuntija ja tutkija Tarja-Kaarina Laamasen mukaan selvitys osoittaa selvästi muotoilun roolin organisaatioiden muutostyössä. Laamanen toteutti tutkimuksen ”Kohti konkretiaa: Organisaatiot ja muotoilijat kestävyysmurroksen kynnyksellä” kesällä 2024. Osallistujista noin puolet oli muotoilijoita, puolet työskenteli vastuullisuusasiantuntijana ja kaksi kolmasosaa haastatelluista oli päällikkö- tai johtajatason positiossa.

Haastatteluissa keskusteltiin kestävyysmurroksen vaikutuksista organisaatioiden toimintaan.  Laamanen huomauttaa, että kestävyysmurrokseen kuuluu teknologisen kehyksen lisäksi myös sosiaalinen ja inhimillinen muutos.  

– Käyttäjälähtöisen muotoilun ydintä on kestäviin valintoihin vaikuttaminen sekä kohtuullisen liiketoiminnan edistäminen. Tässä muotoilijoilla on merkittävä rooli, sillä he ovat kehittämässä uusia materiaaleja ja uudistamassa tuotannon tapoja, muotoilemassa tuotteita ja palveluita, liiketoiminnan muotoilussa ja strategioiden muotoilussa, toteaa Laamanen

Kiristyvä sääntely muuttaa yrityksiä ja työtehtäviä  

Planetaarinen kriisi on herättänyt laajaa keskustelua globaalista ympäristöhaasteista, kuten resurssien kulutuksesta, energian käytöstä ja biodiversiteetin häviämisestä. Euroopan unionin lainsäädäntö on tiukentunut kestävän kehityksen ohjelman myötä, ja se korostaa kiertotalouden periaatteita, kuten tuotteiden korjattavuutta ja muunneltavuutta. Uusien lakien, kuten ekosuunnitteluasetuksen ja rakentamislain myötä, yrityksiltä odotetaan entistä vastuullisempaa toimintaa, mikä lisää painetta muotoilun käytäntöjen kehittämiseen. 

Laamanen korostaa, että sääntelyn kiristyminen pakottaa organisaatioita mukautumaan ja innovoimaan kestävämpiä ratkaisuja. Kestävyys- ja vastuullisuusnäkökohdat vaikuttavat myös kaikkien organisaation jäsenten työtehtäviin.  

 – Organisaatioissa esimerkiksi kiertotalous tuo muutoksia kaikkiin työtehtäviin. Vaikka asiantuntijoista on tällä hetkellä pulaa niin tulevaisuudessa tärkeintä on se, että ymmärtää oman alan kestävyysasiat ja osaa soveltaa niitä omassa työssään. Lisäksi yhteistyö osaajien ja yritysten välillä on erittäin merkittävä muutoksen edellytys, Laamanen sanoo. 

Kiertotalous tuo mukanaan muutoksia, ja asiantuntijoiden on ymmärrettävä oman alansa kestävyysasiat ja osattava soveltaa niitä käytäntöihin. Yhteistyö osaajien ja yritysten välillä on avainasemassa muutoksen toteutumisessa. 

Muotoilu on keskeisessä asemassa vastuullisuuden toteuttamisessa, sillä se vaikuttaa suoraan tuotteiden, palveluiden ja ympäristöjen suunnitteluun ja käyttöön. Vastuullinen muotoilu ulottuu myös prosessien ja strategioiden kehittämiseen. EU:n kestävyyslinjauksissa on tunnistettu muotoilun rooli kestävien ratkaisujen edistämisessä, sillä muotoilu muokkaa kuluttajien käyttäytymistä ja resurssien käyttöä. 

Myös liiketoiminnan näkökulmasta muotoilun merkitys on huomattava. Tutkimukset, kuten Design Value Index, osoittavat, että yritykset, joilla on vahva muotoilukypsyys, saavuttavat merkittävästi parempia taloudellisia tuloksia verrattuna muihin yrityksiin. Vastuullisen liiketoiminnan tukeminen muotoilun ja suunnittelun avulla on yhä tärkeämpää, kun markkinat muuttuvat ja kuluttajat vaativat kestävämpiä vaihtoehtoja. 

Selvitys kokoaa yhteen kestävyysmurroksen kriittiset osa-alueet 

Haastattelujen perusteella tunnistettiin kestävyysmurroksen vauhdittajat, keinot & haasteet organisaatioissa. Lisäksi selvitys kokoaa yhteen vastuullisuusosaamisen tarpeet muotoilijoiden sekä tiimien näkökulmasta. Lisäksi tunnistettiin kestävyysmurroksen neljä kriittistä kulmakiveä, joihin tarvitaan asiantuntemusta muotoilu- ja suunnittelutiimeissä. Nämä  osa-alueet ovat data, mittaaminen ja digitalisaatio; tuote- ja materiaalikehitys & kestävä suunnittelu; sääntely sekä tieto ja osaaminen.