Tiedote: Digitaalisen muotoilun kasvu on taittunut – toimiala murroksessa  

Tiedot selviävät tänään julkaistuista toimialaluvuista, jotka perustuvat Tilastokeskuksen Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilastoihin vuodelta 2024. 

Digitaalisen muotoilun kymmenen vuoden vahva kasvu on laantunut. Ala koostuu yrityksistä, joiden toiminta liittyy pääosin ohjelmistoihin ja peleihin, eli muotoiluun, teknologiaan ja digitaalisiin palveluihin. Tämä toimialan yritykset kytkevät designin, teknologian ja datan digitaalisiksi tuotteiksi ja palveluratkaisuiksi. Alan yritysten liikevaihto kasvoi vuonna 2024 kuitenkin 7,2 prosenttia 13 miljardiin euroon ja ala työllistää yli 51 000 henkilöä. Erityisesti ohjelmisto- ja pelialan yritykset muodostavat tämän toimialan ytimen.

Ornamon toiminnanjohtaja Salla Heinänen painottaa nyt satsauksia kasvun tueksi. 

– Varhaiset digimuotoilun pioneerit osoittavat, miten design ja teknologia yhdessä luovat lisäarvoa yrityksille ja käyttäjille. Digitaalinen muotoilu on muotoilualan moottori, joka skaalautuu ja luo työpaikkoja. Erityisesti peliala ja SaaS-yritykset erottuvat työllistäjinä. Nyt on tärkeää panostaa osaamisen kehittämiseen, markkinointiin ja kansainvälistymiseen, jotta digitaalinen muotoilu jatkaa toimialan kasvun veturina”, Heinänen toteaa. 

Työllisyys notkahti pienissä muotoilutoimistoissa  

Haastava suhdannetilanne koettelee erityisesti muotoilun palvelua tarjoavia muotoilutoimistoja nyt kovalla kädellä. Niiden tilanne poikkeaa selvästi digitaalisen muotoilun suurista, skaalautuvaa liiketoimintaa harjoittavista yrityksistä. Tilanne heijastaa heikkoa kysyntää, tilauskantojen pienenemistä ja yleisiä taloushaasteita kuten inflaatiota ja korkotason nousua. Rakennemuutoksen seurauksena monet muotoilijat siirtyvät yksinyrittäjiksi tai etsivät töitä muilta aloilta

Muotoilutoimistojen työllisyys romahti vuonna 2024 yli 31 prosenttia, jääden vain 1 180 henkilöön. Liikevaihto kasvoi 2,2 prosenttia 281 miljoonaan euroon. Tilastokeskuksen yritys- ja toimipaikkarekisterissä joukkoon luetaan graafisen, sisustus- ja teollisen muotoilun palvelua tarjoavat yritykset, jotka ovat valtaosin pieniä.  

Kokonaisuudessaan muotoilualan yritysten määrä kasvoi 5,9 prosenttia 28 956:een vuonna 2024. Työllisyys kuitenkin laski 3,7 prosenttia 70 688 henkilöön, mikä kertoo tuottavuuden maltillisesta kasvusta: harvempi työntekijä tuottaa enemmän arvoa. 

Julkista tukea muotoilun kasvuun & kansainvälistymiseen

Heinänen korostaa tarvetta investoida osaamiseen ja teknologiaan tuottavuuden parantamiseksi, sillä muotoilu parantaa tunnetusti yritysten kilpailukykyä ja erottautumista kansainvälisillä markkinoilla. 

– Tuottavuuden kasvu kertoo tehokkuudesta, mutta alalla tarvitaan panostuksia, jotta pysymme kilpailukykyisinä. Tarvitsemme nyt myös julkista tukea kuten Business Finlandin avustuksia, jotta yritykset voivat erottautua ja rahoittaa kasvuaan”, kommentoi Heinänen. 

Perinteisemmän designteollisuuden alojen yritysten liikevaihto laski 4,7 prosenttia 3,3 miljardiin euroon, vaikka yritysten määrä kasvoi 2,5 prosenttia. Positiivista kehitystä nähtiin lasituotteiden valmistuksessa, kun taas tekstiili- ja metallituotteet kärsivät laskusta. Alaan kuuluu myös kalustealan yritykset. Rakennetun ympäristön muotoilussa, kuten arkkitehtuurissa ja maisemanhoidossa, liikevaihto supistui 5,5 prosenttia 726 miljoonaan euroon, ja työllisyys laski yli 10 prosenttia. 

Muotoilun käyttö on viime vuosikymmenenä vahvistunut eri toimialoilla digitalisaation myötä: muotoilijat työllistyvät yhä enemmän esimerkiksi teollisuuteen ja palvelualoille. 

Uudet toimialaluokat muuttavat muotoilualan yritysten seurantaa

Muotoilualan yritysten toimialan ja työllisyyden seuranta perustuu Euroopan unionin alueen tilastolliseen toimialaluokitukseen. NACE-koodit (Suomessa usein TOL-koodit, esim. TOL 2008, TOL 2025) ovat kansainvälisiä toimialaluokituksia, joilla yritysten toiminta luokitellaan tilastointia varten. Yritykset itse ilmoittavat pääasiallisen toimialansa  kaupparekisteriin ja Verohallinnolle. Ensi vuosi on luonteva hetki tarkastella muotoilualan määritelmää sekä muotoilu- ja asiakastoimialojen jakoa uudestaa  Muutokset vaikuttavat suoraan siihen, miten muotoilun taloudellista merkitystä jatkossa mitataan ja ymmärretään. 

Lisätiedot 

Viestintäpäällikkö Elina Perttula 
elina.perttula@ornamo.fi 
+ 358 43 211 0755 

Lataa muotoilun toimialakooste ja visualisoidut tilastot liittenä 
Lataa visualisoitu tiivistelmä, joka kokoaa keskeiset luvut, trendit ja muutokset muotoilun toimialasta selkeiksi nostoiksi ja visualisoiduiksi tilastoiksi. Kooste tarjoaa nopeasti hyödynnettävän kokonaiskuvan muotoilun taloudellisesta merkityksestä, työllisyydestä ja rakennemuutoksesta.  

Muotoilu strategisena työkaluna – tutustu vaikuttaviin case-esimerkkeihin 
Tutustu, miten muotoilua hyödynnetään käytännössä ja lataa visuaalinen kooste alan yrityksistä, muotoilun hyödyistä ja vaikuttavuudesta. Mukana mm. Link Design, Habitaren & Nemo Arkkitehtien materiaalikonsepti, KONE, TampereenTahmelan päiväkodin tutkimukseen nojaava pihasuunnittelu, Helsingin kaupungin ja WSP Finlandin yhteistyö sekä Materiaalikabinetin työskentely risteilyalusten vaativissa sisustuskohteissa.  Yritykset olivat mukana Ornamon Design Dialogi -ammattilaistapahtumassa 9.9.2025.

Lue lisää verkkojutusta